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国庆将至,伊利强势借势,这波情怀你买不买单?

发布日期:2020-05-26

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▣ 作者 王生 | 品牌研讨(ID:pinpaiyt)

▣ 文中所有图片均来自网络


国庆的号角已经吹响,在祖国70周年诞生之际,在中美贸易战拉锯的一年,今年的国庆是国人情怀最为高涨的时刻。


过去的70年,祖国走向繁荣昌盛的路上伴随着每一代人的记忆与见证,今天小编就带大家看看伊利怎么将这种自豪与喜悦进行一场高级别的文化造势。


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超强IP借势,为大国诞辰献礼


我和我的祖国,一刻也不能分割,无论我走到哪里,都流出一首赞歌……”二十四年前,李谷一老师的一首《我和我的祖国》唱出了无数中华儿女对祖国的深厚情感。
如今,这份浓烈的情怀正化身为一股国潮风,吹遍各行各业,乳制品行业也不例外。
国庆70周年来临之际,立志为“中国品牌”代言的伊利,就通过多维跨界主旋律IP,送出hin显大国风范的诞辰礼物。


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由陈凯歌、张一白、管虎、薛晓路、徐峥、宁浩、文牧野七位导演倾力打造的献礼片《我和我的祖国》,将于10月1日国庆档全国公映。影片由7个故事组成,以普通人的视角展示了70年中激动人心的7个历史瞬间。


单单拿下独家乳制品合伙伙伴就够了?伊利可没这么傻,联合《中国日报》从情感出发,打造超强国庆IP,先看下广告片。


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点亮大国光辉时刻,病毒视频引发深思


新中国成立70周年以来,祖国经历过无数个历史性经典瞬间,有人用文字记录下那些辉煌岁月,有人用镜头定格过去那些美好。

而伊利则借用一家三代人的故事,将大时代大事件下,小人物与国家之间看似遥远而紧密的联系通过动画现实广告片的形式呈现,唤起全体中国人的深度共鸣。



70年来,人们的生活方式在改变,但不变的是那颗拳拳爱国心,以至于每一代人民的爱国主义情绪,都会在一些特殊节点得到集中释放。

就像视频中的一家三代,无论是曾为开国大典振臂欢呼,在第一颗原子弹成功爆炸后觉得腰杆挺直了的爷爷;还是被女排夺冠精神所激励,和孩子讲着香港回归祖国怀抱故事的母亲;又或是曾为2008北京奥运呐喊助威,观看了抗战胜利70周年阅兵式,感受过神州十一号飞船返回舱成功着陆时举国欢庆气氛的我们,都在历史洪流中经历过属于自己的“大国时刻”,足以让人自信,足以让人沸腾,也足以让人爱的疯狂爱的深沉


因此,伊利拍摄这样一支广告片,一方面能够跳脱出传统国庆借势广告片的官腔,真正站在普通人民的视角去回顾那些值得纪念属于每一个中国人的大国时刻,因真实而更动人,从而才能全面激发国民的打call热情,从而引发病毒式传播。


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联合官媒《中国日报》,助力限量产品


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1949东方大国高调崛起


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蘑菇云在戈壁滩上腾空而起,祖国的第一颗原子弹试爆成功。


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女排精神代代相传


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香港终于回归祖国母亲的怀抱


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北京奥运是新征程的宣告


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阅兵护航感受到了中国的盛世和力量


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中国的神话和美梦成真


峥嵘岁月,如今已是商业的战场,品牌的力量,经济的较量已经成为了新的战争模式,可能有一天中国的品牌人,中国的民营企业,也会收获如此殊荣,让全国人民为之欢呼雀跃,这将是中国品牌人的最大的荣耀。



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※ 求索路上的新媒体主编,但行好事,勿问前程。

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